Performance Max et B2B : est-ce efficace ?

Si vous gérez des campagnes Google Ads, vous avez sans doute reçu des sollicitations de Google pour tout passer à Performance Max. Performance Max, c'est un peu une boîte noire qui va tirer le maximum de votre budget, en échange de l'atteinte de plus de conversions. Vous donnez les clés à Google (à peu de chose prêt).

Trois choses me font douter des bonnes intentions de Google

#1 Les priorités Ads vs Search : comment Google se comporte lorsque les revenus sont affectés ?
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👉 La ligne entre Ads et résultats organiques n'a jamais été aussi floue suite à un "code yellow" ou Google a remarqué une baisse de ses revenus. La limite entre les équipes Search et Ads devient moins importante à partir du moment où il est question de revenu. Suite à ce code, des modifications à l'apparence des publicités ont été faites afin de rétablir les revenus de Google. Les revenus sont la priorité absolue.

Article =>https://www.wheresyoured.at/the-men-who-killed-google/

‍#2 👉 Changements douteux au système d'enchère

Lors d'une poursuite pour "antitrust", Google a été obligé d'en dire plus sur son système d'enchères. Une partie des enchères ont maintenant un prix plancher. Cet article résume bien quelques pratiques douteuses concernant le prix plancher (ou "Reserve price") qui n'avantage personne d'autre que Google.

Article => https://searchengineland.com/google-search-antirust-trial-hearing-updates-431977

‍#3👉 Le dernier "leak", révélant que Google a menti sur l'utilisation des données/l'impact sur CTR sur le ranking

La fuite consistait en plus de 2 500 pages de documentation interne de l'API de Google, exposant 14 014 attributs liés au "Content API Warehouse" de Google.

Les documents offrent un aperçu sans précédent des facteurs et des signaux de données que Google pourrait utiliser pour classer les sites web dans ses résultats de recherche.

Google n'a initialement pas commenté la fuite, mais a ensuite confirmé que les documents fuités sont authentiques.

Les documents suggèrent que Google collecte et pourrait utiliser des données pour le classement qu'il avait précédemment affirmé ne pas être un facteur, comme les données de clic des utilisateurs de Chrome, la catégorisation des liens basée sur les clics, et des listes blanches pour certaines industries.

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La fuite contredit certaines des déclarations publiques passées de Google concernant ses critères de classement et a provoqué une controverse dans l'industrie du SEO.

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Article => https://searchengineland.com/google-leak-author-publisher-entities-seo-442963


‍Si les objectifs de l'annonceur et de Google ne sont pas toujours alignés, on peut parier que Google priorise ses revenus. Lorsque Google nous approche en disant voici un nouvel outil : on fait tout pour vous, je suis sceptique. Jusqu'à présent, les résultats observés justifient mon scepticisme. L'utilisation des audiences améliore les résultats, mais il me semble que Google priorise le B2C avec cette fonctionnalité. Vous perdez également beaucoup de leviers.