8 livres à lire sur le marketing

J’ai eût récemment à choisir parmis ma bibliothèque quelques livres que je pouvais garder, alors que je devais me départir des autres, comme je déménageais de Montréal à Paris. Involontairement, j’ai donc fait mon top des livres de marketing à lire et relire! Voici donc le résultat:

Crossing the Chasm

Crossing the Chasm s’applique très bien au marketing des produits “disruptive”. Il est un must à lire si vous vous apprêtez à lancer votre startup, ou si vous êtes en charge du marketing d’un produit qui vise à déranger l’ordre établi d’un marché. Il traite particulièrement d’un problème: avoir vos premiers utilisateurs ne vous garanti pas le succès, car ceux-ci n’ont pas les mêmes caractéristiques que la majorité des utilisateurs potentiels. Que faire pour ne pas tomber dans le panneau?

Hacking Marketing

Vous avez une équipe de marketing, ou vous vous apprêtez à en bâtir une. Vous voulez que celle-ci soit “lean” autant que possible, réactive. Hacking marketing vous donnera les bases d’un bon processus marketing, simple et efficace. Parmis les propositions du livre, un Kanban que j’ai essayé et qui s’avère être très efficace.

NPS 2.0

Comment savoir si votre produit est apprécié, si celui-ci peut amener des clients par référence? Le Net Promoter Score est une méthode proposé pour répondre à ces deux questions.  Avant de se lancer dans son implantation, vaut mieux en connaître le plus possible sur la méthode. Ce livre vous donnera donc le point du vu du fondateur et vous donnera plusieurs études de cas intéressantes sur le sujet. Je suggère de combiner la lecture de ce livre à des critiques de la méthode: le NPS n’est pas toujours adaptés.

Lean B2B Marketing

Ce livre donne un aperçu complet d’un plan marketing adapté à la petite entreprise, la startup, ou quincquonque désire commencer à faire du marketing mais ne sait pas trop par ou prendre la chose. Son aspect concret, dans lequel vous apprendrez de nombreux trucs et l’essentiel sur les outils du marketeur moderne en font un bon point de départ.

B2B Social Media

Le B2B est-il adapté aux médias sociaux? Bien sûr que si! Ce livre traite uniquement de cette question et de comment vous pouvez adapter votre stratégie sur les médias sociaux au B2B.

Extra : A/B Testing

Certainement pas la lecture la plus passionnantes que j’ai lu. Cependant, le livre comporte des exemples frappants de l’utilité des tests A/B et des résultats qu’ils peuvent apporté. Il comporte également quelques excellents trucs. Par exemple: les tests A/B ne sont pas uniquement pour optimiser des pages existantes, le scénario que nous entendons le plus fréquemment. Il peut également permettre de valider deux concepts complètement différent.

The Art of SEO

Plutôt un livre de référence qu’une lecture. L’essentiel du SEO moderne y est répertorié et est, je crois (je n’ai pas accès à l’algorithme de Google quand même) toujours aussi pertinent. Je m’y réfère de temps à autres lorsque j’ai quelques questions sur des sujets précis.

Jesus lave plus blanc

L’auteur, un professeur italien de marketing, soutient que l’Église a le meilleur marketing qui soit et étudie la question sur tout les angles. À la fois drôle et intéressant.

Disrupted

Le rythme de vie et la culture des startups américaines font rêvé bien des 18-34 ans. Disrupted traite des clichés culturels des startups et des problèmes que ceux-ci apportent, problèmes rarement soulevés. Bien que le livre apporte peu de solutions, il s’avère un excellent divertissement et permet de se questionner sur la culture d’entreprise idéale.

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