Optimiser son SEO avec HubSpot : fonctionnalités clés et outils complémentaires
Le référencement naturel (SEO) est une stratégie incontournable pour attirer des visiteurs qualifiés et développer son activité en ligne. HubSpot propose un ensemble d'outils intégrés qui facilitent la gestion et l'optimisation du SEO, tout en offrant une vue complète sur l'origine du trafic et l'efficacité de vos efforts. Dans cet article, nous allons explorer en détail les fonctionnalités SEO de HubSpot, le suivi des sources de trafic, les rapports SEO disponibles, ainsi que des outils additionnels pour compléter l’offre HubSpot et renforcer votre stratégie SEO.
L’outil SEO de HubSpot : Simplifiez l’optimisation de vos pages
L'outil SEO de HubSpot vous aide à créer du contenu optimisé et structuré en suivant les meilleures pratiques du SEO, sans quitter la plateforme. Voici les principales fonctionnalités :
Analyse SEO en temps réel : Lorsque vous rédigez des articles de blog, des pages de destination ou des pages web, l'outil analyse automatiquement votre contenu pour identifier des opportunités d'optimisation. Il vous signale des éléments comme les balises H1, les métadonnées, la structure des URL et l’usage des mots-clés.
Recommandations de mots-clés : HubSpot vous suggère des mots-clés pertinents à utiliser dans vos titres, descriptions et contenu principal. Ces suggestions sont basées sur les termes de recherche les plus utilisés dans votre domaine, vous aidant ainsi à augmenter la visibilité de votre contenu.
Stratégie de clusters thématiques : HubSpot propose une approche basée sur les clusters de contenu, permettant de structurer vos pages autour de sujets clés et de lier des articles connexes via des liens internes. Cette méthode renforce l'autorité de vos pages principales (pillar pages) et améliore leur classement sur les moteurs de recherche.
Suivi des backlinks : Bien que l'outil SEO de HubSpot n’offre pas de gestion complète des backlinks, il vous permet de suivre les liens entrants et d’évaluer leur impact sur votre autorité de domaine.
En résumé, l’outil SEO de HubSpot est parfaitement intégré au reste de la plateforme et vous permet de gérer l’optimisation de votre site sans avoir besoin d’outils tiers. Cependant, pour des stratégies plus avancées, des outils complémentaires peuvent s’avérer nécessaires.
Suivi des sources SEO : Identifiez l'origine de vos leads
HubSpot permet de suivre avec précision d’où proviennent vos visiteurs, y compris ceux qui arrivent par les moteurs de recherche via le SEO. Voici comment ce suivi fonctionne :
Source de trafic SEO : HubSpot catégorise automatiquement les visiteurs provenant des moteurs de recherche dans la source “Organic Search”. Vous pouvez voir exactement combien de contacts, prospects ou clients ont été générés par le SEO dans vos rapports de performance.
Moteur de recherche spécifique : Grâce à HubSpot, vous pouvez également savoir depuis quel moteur de recherche vos visiteurs sont arrivés (Google, Bing, Yahoo, etc.). Cela permet d'ajuster votre stratégie en fonction des plateformes où vous performez le mieux.
Suivi des mots-clés : En connectant votre compte Google Search Console à HubSpot, vous obtenez des informations sur les mots-clés qui ont conduit à des visites et conversions, ce qui vous aide à affiner vos efforts SEO sur les termes les plus efficaces.
Cette fonctionnalité de suivi des sources est un excellent moyen de mesurer l’efficacité de vos actions SEO et d'optimiser votre stratégie en fonction des résultats concrets.
Rapports HubSpot pour suivre l’évolution du SEO
Les rapports HubSpot offrent une vue d’ensemble des performances SEO de votre site et de votre contenu. Voici les rapports clés qui permettent de suivre vos progrès :
Rapports sur le trafic organique : Suivez l’évolution du trafic généré par le SEO au fil du temps. Vous pouvez segmenter ces rapports par période, par campagne ou par page pour comprendre où vos efforts SEO portent leurs fruits.
Rapports de conversion SEO : Au-delà du simple suivi des visites, HubSpot vous permet de voir combien de contacts ou de clients ont été générés par votre SEO. Vous pouvez ainsi mesurer le retour sur investissement de vos efforts en référencement naturel.
Rapports de performance des mots-clés : Grâce à l’intégration avec Google Search Console, vous obtenez des rapports détaillés sur les performances des mots-clés (impressions, clics, position moyenne) et pouvez ajuster vos contenus en fonction des résultats.
Rapports sur les backlinks : Vous pouvez surveiller la performance des liens entrants et évaluer leur impact sur votre autorité de domaine ainsi que sur votre classement dans les résultats de recherche.
Ces rapports sont essentiels pour évaluer l’efficacité de vos efforts et identifier les axes d’amélioration.
Outils complémentaires pour combler les lacunes de HubSpot
Bien que HubSpot offre des fonctionnalités SEO solides, certaines entreprises peuvent avoir besoin d’outils spécialisés pour des analyses SEO plus poussées. Voici quelques outils additionnels qui peuvent être intégrés nativement avec HubSpot et qui complètent les fonctionnalités SEO de base :
SEMRush
SEMRush est un outil d’analyse SEO complet qui s’intègre avec HubSpot pour :
Recherche de mots-clés : SEMRush fournit une analyse approfondie des mots-clés, y compris des suggestions de termes, la difficulté des mots-clés, et les opportunités de classement.
Audit SEO avancé : SEMRush réalise des audits techniques détaillés de votre site, identifiant les erreurs comme les pages avec des balises manquantes, les problèmes de vitesse de chargement ou de sécurité (SSL).
Suivi des concurrents : SEMRush vous permet de surveiller vos concurrents et de comparer vos performances SEO avec les leurs, une fonctionnalité essentielle pour ajuster votre stratégie.
Ahrefs
Ahrefs est l’un des outils les plus puissants pour le suivi des backlinks et l’analyse de la concurrence. Il offre :
Audit de backlinks : Ahrefs permet de suivre les backlinks de votre site et d’analyser ceux de vos concurrents, vous aidant à comprendre comment améliorer votre profil de liens.
Analyse concurrentielle : Ahrefs vous montre les stratégies SEO utilisées par vos concurrents et vous aide à identifier des opportunités de mots-clés ou de contenu à cibler.
Moz
Moz est un autre outil populaire qui peut compléter HubSpot pour :
Analyse de l’autorité de domaine (DA) : Moz évalue l’autorité de votre site web, un indicateur clé de la performance SEO.
Suivi de positionnement : Moz propose un suivi précis de vos mots-clés et de leur positionnement sur les moteurs de recherche au fil du temps.
HubSpot propose des fonctionnalités SEO robustes qui couvrent la plupart des besoins d’optimisation, notamment à travers son outil SEO intégré, le suivi des sources et ses rapports de performance. Toutefois, pour des analyses plus approfondies ou des stratégies plus complexes, des outils comme SEMRush, Ahrefs ou Moz peuvent compléter efficacement HubSpot et offrir des insights supplémentaires sur vos performances SEO.
En combinant l’approche SEO de HubSpot avec ces outils spécialisés, vous obtenez une solution complète qui vous permet de gérer votre stratégie de référencement de manière efficace et optimisée.
